正文 第一百二十三章 自由讨论（2）

(88106 www.88106.info)冯国颖继续回答着闵刚的问题，同时宣扬自己的观点。

    “海迩和其他品牌的差距不是在产品上，而是在品牌文化的底蕴上。关于这一点，我和张首席曾做过多次讨论，未来的海迩品牌，将会是一个具有较强情感承载的平台，不再是一个冷冰冰的LOGO符号。而这也将会使得海迩的品牌发展道路，变得更为广阔。”

    冯国颖深情的说道，显然她对海迩的品牌发展也是殚精竭虑，投入了较多的精力和情感。

    “海迩洗衣机在海迩的产品线里面，我的印象中是一个较为有创新意识的部门。我记得前两年，海迩率先在美国推出了单身公寓的小微型洗衣机，受到了市场的热烈欢迎，至今销售情况还保持着很好的态势。”

    “根据市场做出反应，利用产品设计开发专项产品，是海迩做的比较好的地方。我们会根据市场的反馈收集客户信息，制作成案例不断向消费者灌输传播，不断提高海迩的品牌美誉度。谢谢大家。”

    冯国颖微笑着结束了回答，静静看着闵刚还有没有其他的问题。

    闵刚摇摇头，道了一声谢，就坐了下来。

    后面陆续又有几个人向陆长泉黄炳辉冯国颖请教提问，并参与反驳和讨论。

    方华颇为清闲的坐在椅子上，听着他们有来有回问答的热闹，心中暗暗对海迩人佩服不已。

    姑且不论能力水平的高低，光是他们提问的角度和高度，就知道海迩的工作氛围做的不错。

    显然关于品牌、营销、经济、政治等话题，海迩人应该经常聚在一起做培训讨论，那些各种刁钻古怪的问题，怎么也不可能是临时想出来的。

    幸亏今天到场的都是有真材实料的营销专家，对企业的发展、政治经济都较为熟悉。否则，一个不好被问题难住了，恐怕就要当场出洋相。

    接下来又有一个瘦高个举手站起来，提问说道：“方主任你好，我是海迩实习生庾兰成，想向你请教一个问题。你在日报社工作，对于文化领域一定很熟悉，请问你怎么看待海迩的品牌文化？有什么建议吗？”

    方华诧异的回头看了一眼，站起身来，面向听众席。他没有想到有人会向他提问，毕竟其他几个都是专家级别，他在海迩员工面前，感觉被看作只是来凑数的。

    其实方华是妄自菲薄了，本来今天的会议是海迩专门为他组织的学习正面典型报告会，像闵刚他们新员工接到的通知就是如此。三位营销专家和海迩高层之间倒是有一个见面讨论会，但二者并不相干。

    只是张瑞民经过昨晚和方华见面之后，心血来潮，通知把两个会议合二为一。因此，这才有了一场小规模的内部营销高峰论坛会。

    方华虽然不知道其中的缘由，但是被人点名提问，他当然要拿出点真材实料出来才行，否则，落下的可是日报社的面子。

    他飞快的整理了一下思路，微微一笑很倾城的说道：“庾工你好，首先我要说明……”

    他刚一开口，整个会场就笑喷了。

    庾工的发音和愚公移山的愚公实在是太像了，大家忍俊不禁的哄堂大笑起来。

    庾兰成脸色胀的通红，虽然知道方华不是有意的，但以后这个外号恐怕再也摘不掉了，想到这里，他忍不住对方华怒目而视。

    方华看大家笑的欢畅，庾兰成却一副气鼓鼓的样子看着他，醒悟过来，连忙解释说道。

    “啊，不好意思，我不是说你是愚公，我是想称呼你庾工……”

    方华停下来，不好意思的挠挠头，无奈的看着庾兰成。

    会场笑的更欢，他的这个解释，还不如不解释呢。只不过，本来略显严肃的会场讨论气氛，也因此荡然无存。

    庾兰成盯着方华看了半天，突然笑了起来。人家本来就是无意的，谁让自己的姓容易造成误会呢，何必计较这么多。

    他下意识的看了眼旁边笑的很夸张的吴渊，也笑的更加欢乐。

    方华待大家都安静下来，继续回答刚才的问题。

    “好，我们继续。”

    他见下面又有人开始发笑，摆摆手说道。

    “首先谈谈我对品牌的认识，品牌文化和品牌我认为是不同的两个概念。”

    “品牌文化我觉得说是企业文化更恰当一点，她是企业内部管理的体现。品牌，我认同冯总的观点，她更多的是一个载体。”

    “品牌可以代表一种情绪，开心，高兴，爽，悲伤等，比如酷口可乐，雨碧的品牌就是这种。她可以代表一种行动力，勇气，速度，果敢，坚决等，比如耐客，阿迪大斯的品牌。她也可以代表一种气质，正直，诚信，优雅，富贵，成熟，稳重，活力，青春等，比如海迩电器，橘子电脑，柒牌男装的品牌可以归入这一类。她还可以成为身份地位的象征，比如劳丝莱斯，劳力仕香奈迩等奢侈品。”

    “所以在回答你的问题之前，我们要明白这两者之间的区别。”

    庾兰成大声说道，“我想知道的是你对海迩品牌的看法，还有对品牌文化的建议。”

    方华点点头，“海迩的品牌故事是成功的，张首席怒砸不合格冰箱的事迹，全国人们早已耳熟能详。”

    “海迩兄弟的动画片，更是将海迩的知名度推向了高峰。我国60、70、80甚至90年代出生的人，都因此知道海迩的名字。”

    “这二者的结合，打造了海迩品牌的知名度和美誉度，海迩从此崛起在世界知名品牌之林。”

    “要说海迩品牌的属性是什么，我认为正直勇敢和诚信，这三者最能代表海迩的品牌形象。”

    “但正所谓成也萧何败也萧何，三种属性的同时存在，造成了海迩在国际上宣传推广的难度加大，品牌形象较为模糊。”

    方华身子微微前倾，神色专注的对着海迩众人说道。

    “因此我的建议是，重新塑造海迩的品牌形象，用唯一的一种特质来诠释海迩产品代表的精神，以此来吸引全球的忠实粉丝用户群体。”

    ~~~~

    PS，未完待续！88106 www.88106.info